Audemars Piguet,150 ans, une expérience unique à découvrir...

Max Clémenceau
12 août
4 min de lecture

Disponible en exclusivité sur ce site

Pourquoi je vous parle de AP ?

L'autre jour, j'ai réfléchi et je me suis dit qu'il serait "intelligent" de m'abonner aux mêmes newsletters que toutes les personnes qui réussissent dans la vie.

Alors, j'ai demandé à ChatGPT de me générer une liste.

D'abord, les clubs privés internationaux, les hôtels de luxe, les agences de voyages haut de gamme, les journaux destinés à l'élite, les marques de luxe, et j'en passe…

J'en sélectionne une vingtaine qui me plaisent et m'inspirent.

Je me dis que si je reçois des mails de services ou de produits qui coûtent cher, alors je prépare mon subconscient à recevoir et à vivre ce type de train de vie, bref, cela me permet de manifester.

Deux semaines après, je n'ai pas reçu grand-chose.

Je me rends compte que les marques de luxe

ne communiquent pas tant que ça.

"Petite parenthèse : lors de mon voyage en Andorre quelques semaines avant, dans ce même but, j'ai emprunté la montre Audemars Piguet d'un ami pour avoir plus de crédibilité auprès des agents immobiliers sur place (Une Royal Oak qui a très bien fait son effet)."

L’accroche marketing par mail :

Et hier, une notification a attiré mon attention.

Audemars Piguet (célèbre marque de montres haut de gamme, 50M€ de CA) m'a envoyé un mail : ils fêtent leurs 150 ans.

Je clique sur le mail, je vois une belle image avec

une phrase accrocheuse, et je me mets à lire le mail.

Je ne connaissais pas très bien la marque,

c'est tout en anglais,mais je continue, je clique sur le lien.

Ils me tiennent :

J'arrive sur un site, c'est beau, mais je ne comprends rien.

Alors, je clique un peu partout et j'arrive sur une page qui m'intrigue.

Je vois des badges, ils appellent ça le AP Locker,

c'est un coffre à badges, et j'en ai déjà un !

Bon, ils me proposent de me connecter pour pouvoir conserver mon premier badge numérique de la prestigieuse marque, alors je me logue avec mon mail sur mon compte Audemars

(mdr, comme si j'étais intéressé par des montres à 30 mille euros

– je n'ai même pas de quoi m'acheter une voiture).

Mes découvertes :

Par contre, au déla de me ruiner avec un prêt étudiant pour acheter

une montre et afficher une richesse ostentatoire que je n'ai pas.

Ce qui m'intéresse pour le moment, c'est que plus on a de badges,

plus on a de chances d'être sélectionné pour :

- Une tenue exclusive AP

- Une masterclass sur l'horlogerie

- Une expérence de deux jours à Le Brassus

"Inutile de vous dire que niveau réseau, les évènements AP

sont de véritables mines d'or, on peu y croiser nottement le Youtubeur monégasque GMK"

"Les évènements de Hong Kong, Paris et New York.

Vous voyez une montre, les clients y voient des opportunités."

Breff, alors, je commence à comprendre le concept des badges,

je navigue, je navigue.

Au fur et à mesure, je gagne des badges que je peux les télécharger en haute qualité et les mettre en fond d'écran sur mon téléphone.

Ce n'est pas une montre, mais c'est déjà pas mal…

Donc là, je me retrouve à faire de la pub gratuite

en portant leur logo en fond d'écran ?

Oui, c'est l'effet du marketing et d'un bon branding, et puis

je me dis que si j'ai tous les badges, j'ai une chance d'être invité.

En plus de ça, il faut l'avouer, le site propose aussi des jeux de cartes avec de la culture générale sur la marque et sur leur village d'origine :

Le Brassus, et c'est super challengeant.

Je me prends carrément au jeu

Je retrouve aussi une note de 1972 expliquant à qui est destinée la montre qui a fait l'un de leurs plus grands succès, la Royal Oak

Voir la note de Hugo Buchser

Je retrouve aussi des vidéos d'interviews d'une partie de leur personnel.

Chaque employé parle une minute, et ensuite on peut actionner une manette avec la souris pour voir la personne suivante.

Tout est beau sur le site, et les vidéos sont bien faites.

Alors, je les regarde toutes. Une dame me touche, elle s'appelle Sandra.

C'est une Gen X et elle dit que les femmes sont plus fortes que les hommes pour faire des prompts à l'IA.

Je télécharge la vidéo et je me prépare à l'envoyer à une amie

qui se prend de plus en plus au jeu de l'IA

pour qu'elle puisse s'identifier.

Voir la Vidéo de Sandra

Échec et mat :

À 0h30 du matin, j'ai passé 4 heures sur le site.

Je connais leur histoire, leurs anecdotes, leurs modèles ; je sais même monter un mouvement de montre grâce au simulateur sur leur site.

J'ai passé une super soirée divertissante et enrichissante.

En échange, je suis devenu un futur consommateur de la marque.

Jai même obtenu tous les badges, sauf deux, qui sont encore cadenassés et que je ne peux pas avoir car les pages du site pour les obtenir ne sont pas encore disponibles à cette date.

Ouin…

La suite :

Bref, les génies de chez Audemars ont bien travaillé,

et je me suis laissé emporter.

Le lendemain, j'ai décidé de créer cette article pour partager avec tout le monde cette expérience exceptionnelle, afin de pouvoir la diffuser à tous en même temps et partager toutes les prochaines.